“我都已经有公众号+H5了，为什么还要做小程序？”
“小程序的开发成本是不是很高？”
相信这是很多新媒体人和企业家们共同的问题。
上一期我们主要对微信小程序作了简要介绍，本期我们将通过与H5、App的对比来分析小程序的优势。
01 小程序是营销H5的迭代
我们不妨先来与H5做一个对比。
H5的普及，曾与公众号的结合掀起一波热潮，各类平台遍地开花，如易企秀为代表的拖拽式H5制作平台、赢销+为代表的营销游戏平台。
但，随着用户的使用，新媒体人们发现：H5除了用户提交搜集数据外，几乎没有其他留住用户的方法。慢慢地，H5被视为类似于电子传单的存在，而其还因繁复的入口层级这一大缺陷被我们诟病。
如今，“即用即走，用完再回来”的小程序在一定程度上摆平了许多H5存在的问题，如一过性使用、无法留住用户、二次访问少、访问层级繁复、应用形式局限等。小程序借助微信作为平台，通过下拉菜单，即可显示常用的小程序，为用户提供了一个更便捷、更及时的访问体验，进而留住用户；同时，小程序功能的多样性，能够满足用户的各类需求，也能让运营者实现不同营销方式，今后的推文里，我们将会带大家更深刻地感受这一点。
02 被需要才是王道
在早期，摩拜单车内部曾对是否上线小程序的问题展开了激烈的争论：小程序上线后，是否会对摩拜App下载量造成影响？
最后他们想明白一个事情，无论是APP，还是小程序，在用户眼中都只是工具，只有满足他们的核心需求，才有其存在价值和核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
进一步我们可以这么理解：真正能带来价值的并非纯粹的粉丝量，而是产品或服务本身被多少用户所真正需要。
至于App亦或是小程序，对于企业和用户来讲都只是工具。既然作为工具，除了功能上应该切中用户需求之外，还应该在使用上让用户体验更加及时、简便的服务。
相较之下，“即用即走，用完再回来”的小程序能够更好地满足这些要求。小程序开发上，因拥有微信提供的众多接口、服务端的更新不影响客户端的使用更无须重新下载安装、跨平台等优势，使得开发者的开发效率相对较高、开发成本相对较低，同时还能让开发者能够根据用户反馈的信息，迅速地让用户使用上最新版本。
当然，小程序作为微信生态内的一个产品必定有其局限性，在互联网运营上我们建议对各个渠道工具应理性看待、综合应用；而始终最核心的思维，一定是用最被需要的产品和服务来打动用户！
下一期，我们将正式进入小程序开发入门的学习，敬请期待，欢迎交流。
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